2022上半年，受外部环境的多重影响，整个洗衣机行业承压前行。据GfK中怡康数据显示，2022年1~7月，洗衣机行业的零售额和零售量规模均出现两位数下滑，同比下降16.1%和24.4%。
尽管洗衣机行业整体下行，行业一哥海尔洗衣机却实现了逆势增长。从整体份额看，1~7月，海尔洗衣机的年累份额增长至46%，相比去年同期42.8%，净增3.2个百分点，实现了大基数下的高增长。从TOP品牌份额对比来看，海尔洗衣机份额46%，比第二名多出30个百分点，比第二名到第六名的份额总和还多，以1抵5的业绩继续拉大优势距离。
用户需求升级，高端趋势明显
随着生活水平的提高，人们越来越追求品质家电，高端转型已经成为行业确定的发展趋势。在企业对高端产品的持续布局，和消费者对高端需求不断上升的推动下，高端化、个性化成为洗衣机市场今年前7月的显著特点之一。
从价位段的数据分析上看，今年1～7月，洗衣机市场5000元以下价位段的产品都有了不同程度的下降，而6000元上却有了不同程度的增长，尤其是9000元以上价位段增长最多，净增3.3个百分点。
从年累TOP10型号排行榜的分析来看，10款都是滚筒洗衣机，而且都是10公斤以上的大容量产品。从价位段的数据来看，低于3000元的产品只有一款，6000元以上的产品有6款，10000元以上的产品达到了3款。从品牌集中度来讲，10款产品主要集中在TOP3品牌中，其中海尔一家就占了7款。
因此，这些产品的价格结构再次印证了洗衣机中高端产品的占比有所增加，洗衣机市场高端化发展，高品质增长已成趋势，也进一步证明了用户的选择的方向。
从产品到场景，打开新上升空间
为什么海尔洗衣机能获得优势增长呢？主要原因在于海尔洗衣机从产品向场景的拓展升级。因为用户需要的是从一台洗衣机到一套洗衣机、干衣机组合产品，以及搭配壁挂、迷你等细分需求的专用洗衣机，这是产品的进阶需求更新，更是洗护方案，生活场景的创新迭代。
为此，海尔洗衣机推出的叠黛和美洗干集成机，集洗衣机、干衣机、护理机于一体，实现了洗烘护一步到位的洗护进阶体验；并针对细分品类的升级，海尔洗衣机从平稳安静的“直驱洗”到无惧潮湿环境的海尔防生锈洗衣机完成了产品升级的全面引领。
除此之外，海尔洗衣机还升级成套产品场景，为用户带来全新的洗护体验。针对宝宝家庭推出的洗衣机与壁挂洗衣机的产品组合，能让大人和宝宝衣物分开洗避免交叉感染，还能洗净烘干告别晾晒。
与此同时，精致的“洗干套装”则成为新居标配，不仅一次可以洗净烘干全家衣物，净除毛絮实现居家软清洁，还能解放阳台空间，用来打造健身休闲区，享受多种生活方式。
拉开大差距，实现高增长，海尔洗衣机从产品到场景的不断升级转型，不仅提升了用户的生活品质，还再次实现了大基数下的高增长，获得了份额的新突破，这也为行业打开新增量空间指明了方向。
责编：KTQ
